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国货当潮 源于创新彰显自信

2019-11-01 09:46 来源:南方网 赵兵辉 杜诗韵

澳门代理百家乐  中国造,正当“潮”。当下,国潮已成为消费市场的热词,通过融入文化内涵,对接现代科技与时尚,兼具颜值和性价比的国货品牌,往往让人眼前一亮,而买国货、用国货、晒国货也正在成为越来越多人的日常。

  从某种程度上来说,国潮的兴起,其实就是国货的崛起。从2017年的国潮概念初立,到2018年的国潮元年,再到2019年的国潮崛起,国货当“潮”背后,既有国货品牌理念的更迭,也有聚焦供给侧的创新,更有根植文化的自信。

  国货当潮展现市场爆发力

  随着国潮崛起,越来越多的国货品牌通过挖掘品牌传统文化与历史,融入新技术与新潮流,以全新的姿态走进大众的视野,展现出令人惊叹的市场爆发力。

  来自小红书的数据显示,2019年上半年,关于国货的笔记数量同比增长116%,超过500万用户在平台上分享国货。尤其是2019年以来,在服装、化妆品类消费品增长趋势稳中略降的大背景下,带着国潮标签的时尚类别产品的关注度与销售额却有着“逆市”的表现。

  面对时代迭变,一批老字号国货品牌开始“回潮”,通过创意跨界、产品与中国传统文化相融的方式赢得消费者的青睐开启“逆生长”。以珠江桥为例,随着国潮之风盛行,这家创立于1958年的调味品老字号也乘风直上,从产品和营销双管齐下擦亮老品牌。产品方面,以酱油闻名的珠江桥打造了添丁甜醋、豆豉、蛋面、牛肉酱等店铺明星产品,形成差异化竞争优势。营销方面,珠江桥成为“广交会”上直播的第一家企业,借助网络营销资源与几十万粉丝在线互动,营销模式更具多元化。

  与此同时,一批电商平台纷纷“造潮”,孵化出一个又一个国潮新品。据了解,近年来,京东、唯品会、拼多多、天猫等电商平台都开始了对国潮市场的开拓。据天猫“国潮来了”团队负责人锦雀向媒体介绍,基于整体市场环境和政策环境的变化和一些新锐国货品牌在平台上的高潜力表现,天猫从2017年就开始了对国潮的策划和重视,2018年更是尝试了国货跨界、文化营销、国潮出海等各个方向。

  数据显示,当前以90后为主体的“国潮青年”正成为新国货的消费主力。在业内人士看来,让年轻人喜欢是国货转变最明显的特征,也是国潮兴起的关键。“很多国货品牌兼具颜值和性价比,并注重与消费者互动。”小红书创始人瞿芳在接受媒体采访时表示,越来越多的国货品牌尝试口碑传播、体验式消费等新模式,并加强与平台合作,受到年轻一代的青睐,以90后为主体的年轻消费群体正成为消费主力。

  消费者愿意为传统文化埋单

  中国造,正当“潮”,是“中国文化”元素在商品中的时尚表达。

  近年来,中国传统文化越来越受关注,无论是诗词歌赋、故宫国宝还是京剧戏曲,都成为时下的热点甚至是潮流趋势。作为一种对文化的表达新方式,国潮代表的是拥有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神的潮流趋势。

  与此同时,越来越多的消费者愿意为传统文化消费,带有中国文化元素的产品也日渐成为新生代消费者彰显自我个性、打造个人属性标签所乐于使用的一种风格。以故宫推出的彩妆口红为例,一经推出,预订数量仅用一晚的时间即超过一千支,而这源自于消费者对于产品背后的传统文化价值的认同。而晨光文具则与京剧“联姻”,将生旦净末丑的扮相绘于文具之上,瞬间火爆市场。因为文创的融入,晨光把看似几元钱的小买卖做成了年营收80余亿元的大生意。

  碗碟茶盏是中国传统文化最鲜活的载体。传世名画清明上河图、千年记忆潮州街道出现在松发瓷器制作的碗碟中,“上要有格局,下要接地气”,潮州松发瓷器将中国元素与瓷器结合,通过瓷器重塑以“家”为主题的中华传统价值,让陶瓷这一来自中国的“白月光”在海外也熠熠生辉。

  “国潮不仅是一种潮流,更是一种文化底蕴的再生。国潮是对中华文化的传承和发展,以新的表达方式,让当地的人们重新了解和发展中国文化。”这是广东松发陶瓷股份有限公司总经理林道藩对当下国潮流行的理解,而具有五千年历史的瓷器,在日常生活中,是人们接触频次较高的中国文化载体。

  文化,让国货拥有全新空间。国潮作为一种现象,它的出现是综合国力、经济社会发展到一定阶段的必然产物,既表现出当前消费者的文化自觉和对本土文化元素的认同,也展现出其消费观念的多元化、个性化。一方面,源自东方的美学和文化越来越受到全球瞩目,另一方面,以90后为代表的新一代消费群体崛起,更加追逐有个性化、充满文化自信的表达,融入了传统、现代、多元文化内核的新国货,开拓出新空间。

  高品质国货品牌赢得青睐

  中国造,正当“潮”,背后是中国制造的嬗变。

  消费市场上国潮涌动,中国品牌影响力与日俱增,中国制造也在跨界融合中改变着原有的模样。而当制造业提质增效的迫切与市场不断升级的需求“相遇”,便促成了一场“化学反应”:国货变国潮。

  对于国潮崛起,有业内人士分析指出,“国货的复兴是中国制造因时而变,因变而兴的真实写照。用新理念改变传统行业,用新技术提高品质效率,用新模式开拓新空间,国潮里写满了创新的故事。”

  事实上,国潮崛起的背后恰是供给侧的创新,一批国货品牌用新理念、新技术、新模式对产品和产业链进行改造提升,焕发出新活力。随着年轻消费者成为消费主力,一系列为满足年轻人对品质、文化、个性等需求的创新,推动国货不断焕发新的神采。比如,晨光文具开起了生活馆、大白兔奶糖做起了唇膏彩妆、老干妈辣酱则以另一种形式登上了国际时装周……集合了诸多创新的国货不断颠覆人们的传统认知。

澳门代理百家乐  创新,让国货于传统中萌发新意。国货品牌通过引入黑科技、试水新营销、融入文创、注入情怀等方式,不断进行尝试与探索,绘就了国货全新的面貌。

  2019中国品牌建设高峰论坛上发布的《2019“新国货”消费趋势报告》指出,中国消费结构正发生新一轮升级与变革,消费者对品牌品质的关注度正在提升,更多高品质、高价值的中国品牌商品正受到消费者青睐。报告显示,2018年,一二线城市消费者对中国品牌的消费占比增速超过进口品牌。新用户特别是年轻用户对于中国品牌的认可度和购买力不断增强。

  业内人士表示,时下不少品牌提出国潮概念,可以令短期内话题度、美誉度都得到一定提升,但想要令国潮概念真正转化为品牌口碑与实际效益,则并非一日之功。“当下,企业品牌还是要回归主业,以品质为基础,继续从设计、工艺、用户需求把握上下功夫才行,而并非是炒作一个概念那么简单。”

编辑: 谢伟东

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